メディア特性
01
高い拡散性
リアルタイムに情報が更新されて行く為、拡散性が高い事が特徴です。 2次拡散は非課金の為、短期的かつ安価に配信が可能です。
02
独自のターゲティング方法
ハンドルターゲティングと言うTwitter独自のターゲティング方法により競合他社のファンへダイレクトに訴求できます。
03
エンゲージメントを高めやすい
フォロワー以外のユーザーへもダイレクトメッセージを送る事が可能であり、かつリアルタイムに情報が更新される為、ユーザーとのコミュニケーションが取りやすく参加型キャンペーンなどユーザー接点を重きに置いたプロモーションが行いやすいです。
Twitterのメディアパフォーマンス 2018年度 - 広告管理画面数値
- 男性
- 女性
訴求対象者数(国内) 4,500万人(年齢/エリア/性別指定なし)
日本国内で最もユーザー数の多いSNSの一つです。
日本での月間アクティブ率は７割を超えており、特に若年層に強いSNSです。
広告メニュー
Twitter広告では、大きく分類し以下の広告メニューがあります。
プロモアカウント
プロモアカウントは、Twitterアカウントを宣伝するための広告メニュであり、 現在フォローされていないユーザーに対して、オススメのユーザー枠に表示される仕組みとなっています。その為フォロワーの数を増やす事に向いている配信方法です。
プロモツイート
プロモツイートはツイート単体を宣伝することで、既存のフォロワーからのエンゲージメントや、webサイトへの誘導などが行える配信方法です。 参加型キャンペーンなど、短期的により多くのユーザーへ宣伝する際に用いられる事が多い配信手法です。
プロモビデオ
プロモビデオはタイムラインに自社のプロモーションビデオを配信できる広告形式であり自社に関心を持つユーザーへ効果的にリーチできる為、ブランディングやフォロー獲得で用いられる配信方法です。
運用方針
NextStageでは、以下の運用方針でTwitter広告の運用を行っています。
ターゲットの選定
お客様のご要望にあわせ、案件毎に以下の様なターゲティング内容構成案を定義、作成いたします。
- ハンドルリストの作成
- 訴求対象者（ターゲット）とマッチしたハンドルをご提案いたします。
- キーワードリストの作成
- 訴求対象者（ターゲット）とマッチしたキーワードをご提案いたします。 （プロモツイート）
- ハンドルリストの作成
- 訴求対象者（ターゲット）の直接的に指定するセグメントリストとなります。
- 間接セグメントリスト
-
訴求対象者（ターゲット）の間接的に指定するセグメントリストとなります。間接的にセグメントを行う利点は、入札条件の分散です。配信対象となるユーザーに広告掲載を行う企業数が多ければ多いほど必然的に、入札単価（配信単価）は高騰してしまいます。
間接的なターゲットリスト（セグメント条件）を予め設定しておく事で安価で継続的な広告施策の実現が可能になると当社は考えております。
正確な効果測定指標 (度数分布表による総合評価)
広告を運用していく上で、最も重要となるのが、広告効果の高い条件の可視化および効率化です。
当社では、度数分布表を用いた総合評価を行い効果の最大化に取り組んでおります。本来、度数分布表とは、統計データを階級に分け，各階級の度数（その階級に含まれるデータの個数）や相対度数（その階級に含まれる度数の全体からの割合）などを表の形式で表したものでありますが、当社が採用しているのは、度数の代わりに、その階級に含まれるセグメントに対しての評価点（各項目トップの値を基準(10点)として１０段階に階級を分割し定義を下したものです。
これにより、当社では広告結果から抽出した目立つ指標に偏ることなく、６つの指標（FQ、CPR、CTR、CPC、CVR、CPA）から総合判断を下すことができます。
UGC広告素材
Instagram広告では、「広告画像内に含まれるテキスト量」に一定の制限があります。規定値以上のテキストが含まれていると、リーチが制限される又は、広告掲載が実施できない場合があり、広告素材が広告効果を高める重要な要素となります。
当社では、UGC素材（ユーザー生成コンテンツ）の収集を行う事で、高いクオリティーの素材のご提供を行う事ができます。
費用
Twitter広告の運用を当社で実施させていただく場合は以下の料金体系となります。
広告費用が50万円以上の場合
広告費用の20％
ご提供サービス
- セグメント設計
- 広告運用
- レポーティング
- 数値報告会および改善提案(月次)
- 50万円以下の場合は、別途ご相談下さい。
- ご契約期間はともに3ヶ月〜とさせて頂きます。
- 原則、広告費用は毎月末締め、翌月末のご請求とさせて頂きます。
オプション
| UGC画像販売 |
訴求対象に応じた既存のUGC素材（ユーザー生成コンテンツ）のご提供 1素材あたり：500円（税別） |
|---|---|
| UGC独自素材の収集 |
訴求対象に応じたオリジナルなUGC素材の収集およびご提供（独自素材の収集期間は、約2〜3週間程となります。） 1素材あたり：2000円〜（税別） |
| バナー制作 |
Twitter広告のメニューに応じた規定サイズで制作させて頂きます。 1デザインあたり：10,000円〜（税別） |
| LP制作 | 制作内容に応じて別途お見積もり |
進行スケジュール
配信開始まで最短7営業日でご案内可能
| 初期設計 | 訴求対象者条件（ターゲット条件）をヒアリング |
|---|---|
| リスト作成 | テキストマッピングを活用し、直接/間接セグメントリストまたはハンドル、キーワードリストを作成 |
| 制作/媒体入稿 | 成果単価が安価な配信方法や設定条件を重要視 |
| 掲載開始 | 定日より配信開始 |
配信開始後の運用工程
| セグメントテスト | セグメントを分類化し、短期間に大量のテストを実施 |
|---|---|
| 分析レポート | 度数分布表を用いた総合評価を行い、セグメントリストの再提案および |
| 最適化のご提案 | 配信手法、掲載面、最適化アルゴリズムの修正およびご提案 |
Contact
私たちは、FacebookやTwitterをはじめInstagramやSnapchatのSNS広告のコンサルティング、作成、運用を手がけるSNSに特化した広告代理店です。 まだSNS広告を活用していない方はもちろん、既にSNS広告を利用している皆さまも、是非一度状況をお聞かせください。