最新広告フォーマットのご紹介|インスタグラム広告

皆さんこんにちは!

今回はインスタグラム広告(Instagram広告)の運用者なら誰もが気になる・・・(主観です。)

インスタグラム広告の最も旬な広告フォーマット、ストーリーズのご紹介と、

“次に繋がる”インスタグラム広告広告でできる効果的な広告測定の方法”ブランドリフト調査“をご紹介します!

<こんな運用者様は必見!>

・ストーリーズ広告ってどんな広告?

・行なったキャンペーンはどれくらい認知できたか可視化したい!



今最も旬な”ストーリーズ”をご紹介!

 昨今Instagramで好まれているフォトジェニックな写真投稿が、

追い越されてしまいそうな程、
利用者が伸びている掲載&投稿方法がインスタグラムストーリーズです!

2018年3月時点ではストーリーズの利用者は毎日3億人近くいるとされており、今もなお増え続けています!

そんな今、最も旬なフォーマットと言えるストーリーズですが、実は1/3はビジネスによるものだと言われています。

企業や、ユーザーがどんどん利用しているストーリーズが人気な理由は画面一杯のフルスクリーンで表示される他、

豊富な編集ツールがある事などが挙げられます。

動画は15秒、静止画は5秒と企業もユーザーも手軽に投稿でき、手軽に見れる事も魅力の一つですね。


↑多彩な編集ツールとフルスクリーン表示!(参照元:https://business.instagram.com/getting-started

人はスマートフォンを持つときは自然と縦に持ちますし、

ふと開いたときに、スクリーン全体を使った程よい長さのストーリーズには自然と引きつけられてしまいますよね。

そんなストーリーズを広告に!と全広告主向けに利用できるようになったのが2017年3月で、

現在では、カルーセル広告(2018年2月アップデート)を始め、

キャンバス広告などにも活用できるようになり、どんどん進化している最も旬な広告フォーマットと言えます。

広告は投稿と投稿の間に差し込まれる為、自然とユーザーへリーチでき、

広告として認知されにくいですし、

スワイプする事で簡単に広告スキップできる為、ユーザーにとっても、

広告主にとっても見やすい!扱いやすい!仕様となっています。

因みに・・オーガニック投稿のストーリーズとは以下のような違いがありますのでご注意を!
オーガニック投稿
① 24時間以内に作成された15秒間の縦型動画/静止画
② フォロワーへのオーガニックリーチ
③ 複数のストーリーズをチャプターで繋げる事が可能
④ 各チャプターは24時間経過する毎に消滅
⑤ 認証アカウントは上スワイプでモバイルサイトへの誘導が可能
ストーリーズ広告

① 15秒間の縦型動画/静止画
② フォロー中のアカウント投稿の間に表示
③ 一回で表示されるストーリーズは1つのみ
④ 24時間で消滅せず、表示期間の設定が可能
⑤ 多様なコールトゥアクション設定が可能
⑥ 上スワイプでモバイルサイトやキャンバスへの誘導が可能

さて、ここまでストーリーズ広告の魅力をお伝えして参りましたが、

いざ配信してみて

・本当にストーリーズ広告って効果良かったの?
・そもそも狙ったターゲットに配信できた?
・今回のキャンペーンで認知できた数はどれくらいなの?

なんて疑問を抱くこともしばしば・・・

もちろん設計の段階では、いろんな検証方法を模索しますが、

時には確信の持てる答えが得られないこともあったり、なかったり。

そんな運用者様にご紹介したいのがブランドリフト調査です!

“次に繋がる”インスタグラム広告×Facebook広告でできる効果的な広告測定の方法”ブランドリフト調査“

<ブランドリフト調査とは?>

同じターゲット層から無作為に「広告を見せるグループ」と「広告を見せないグループ」に分け、

その2つのグループに、ブランドや、商品についての質問を記載したアンケートを配信し、

そのアンケート結果の差異によって広告想起の及ぼした影響を可視化できる調査です。


※ブランドリフト調査イメージ

上記のように広告だけでの結果を計測する事ができます。

・キャンペーンがターゲット層に届いたかどうかを確認
・キャンペーン効果に関するデータを得られる
・得た情報を次回のキャンペーンへ
・次回キャンペーンの設計

と得た情報と、結果を可視化することにより効果的なキャンペーン運用が可能となリます。

このブランドリフト調査は、クリエイティブや広告フォーマットによるリフト効果の違いや、

プランニング(セグメント)によるリフト効果の違いも可視化する事ができる為、

様々な方法で活用する事ができますので是非実施してみてはいかがでしょうか。


以上、最後までお読み頂きありがとうございます。

NextStageはSNS広告の中でも、フェイスブック広告×インスタグラム広告に特化した代理店ですので

クリエイティブ作成からキャンペーン構成まで、お困りの事がございましたら是非是非ご相談下さい!


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